Inhaltsanalyse: Pro und Contra
Längsschnittuntersuchungen möglich
Hohes Maß an Reliabilität, Validität und Objektivität möglich
In der Regel nicht reaktiv
Forscher ist auf vorhandenes Material angewiesen
Vor allem geeignet zur Untersuchung des Senders
Hypothesen über die Wirkung von Inhalten müssen mit anderen Methoden überprüft werden, ansonsten heroische Annahmen notwendig
Zur Untersuchung von Massenpopulationen kaum geeignet